产品策略方面,注重对附加产品的挖掘,注重体验营销,注重线上线下融合。
价格策略方面,在给予顾客价格优惠的同时,不盲目打价格战。
分销渠道策略方面,争取通畅的分销渠道,以直接渠道,短渠道为主。
促销策略方面,以广告,公共关系为主,营业推广为辅。
可以从运营助理做起,再到店长、运营专员,运营主管总监,后续也可以择机创业
电商策略要选好产品,做好推广页,主页,还有就是要懂得引流,要多做活动,平台基本都能将产品推向首页。
其实就营销而言,线上和线下的方式都大同小异,无非是怎么吸引客户、促使客户购买,选择好的平台和方式很重要,专业的事交给专业的人去做,线上市场试错成本、测试市场成本最低的就是众筹的模式,现在各大电商平台都有众筹板块,可以去详细了解一下
电商仓库跟传统仓库区别还是很大的,这主要是有电商产品的特性决定的,电商产品的经常是一牌多品,一品多名,一名多色,一色多大小,所以一个电商仓库有1000多个sku,其实是非常正常的,同时由于种类多,相似度高,辨识度低,因此极容易配错货,所以使用更加科学的摆放方法,有利于提高配货速度,降低出错率,提高货架的利用率和整个仓库的库容率,下面介绍我们在实际工作中总结出来的方法。
我们认为货物上架摆放要围绕一个“易”字,易上架,易识别,易挑选,易下架。
电商市场营销这个专业是文理兼收的专业,在新高考3+1+2中,也没有过多的选科组合要求,首选科目选物理或历史都可以,再选科目也没有特别的限制,选哪两科都可以。
1、精准营销
精准营销就是完美解决什么时间(when)把什么内容(what)发送给谁(who)。要解决这个问题,其实就得依靠用户画像技术,需要我们去描述用户形象。京东和阿里通常基于用户浏览、点击、咨询、加关注、放购物车等一系列动作为用户打上多维度标签,然后以邮件、短信、push、站内信等方式将适合的信息发送给用户。
2、用户统计
用户统计就是根据大量的用户行为数据,进行行业或人群现象的描述。比如通过购买口罩、空气净化器等类目的订单表和用户表可以得到不同星座的雾霾防范指数,这些行业分析报告就是为网民提供描绘电商大数据的成果,迎合相应的IP热点和社会效应可以加强品牌影响力的传播。
3、数据挖掘
根据用户的数据挖掘出一些有用的规律进行决策,数据挖掘就是通过属性筛选、聚类算法、关联分析、回归算法等方法,去发现人群与人群、人群与商品、商品与商品、商品与品牌等之间的差异与联系,从而发现并挖掘更大的商机。
市场调查、分析、策划、广告或者促销、控制、执行、售后。
市场营销是一个涵盖了所有商业过程中的一个商业规划;而不是其中一个环节。企业市场营销管理过程包括如下步骤:发现和评价市场机会,细分市场和选择目标市场,发展市场营销组合和决定市场营销预算,执行和控制市场营销计划。
宝洁公司进行差异性市场定位策略,就是把产品的整体市场划分为若干细分市场,从中选择两个以上甚至全部细分市场作为自己的目标市场,并未每个选定的西恩市场制定不同的市场营销组合方案,同时多方位地分别开展针对性的营销活动。也就是采取全面进入市场策略。像宝洁公司的产品线很宽,譬如它涉及洗发水、清洁剂、肥皂、牙膏等等;也很深,譬如单单洗发水这一种产品,就有海飞丝、飘柔、沙宣等等。
宝洁公司的品牌达到300个之多。在这个庞大的品牌体系中,宝洁并没有成为任何一种产品的商标,而是作为出品公司对所有品牌起到品质保证的作用。多品牌战略的实施,使宝洁在顾客心目中树立起实力雄厚的大家族品牌形象。
宝洁公司实施的多品牌战略有助其最大限度的占有市场,根据规律,当单一品牌市场占有率到达一定高度后,要再提高就非常难,但如果另立品牌,获得一定的市场占有率就相对容易,这是单个品牌无法达到的。
另外,宝洁公司的品牌营销具有极强的针对性,宝洁的多种品牌策略不是把一种产品简单地贴上几种商标,而是追求同类产品不同品牌之间的差异化,包括功能、包装、宣传等方面,从而形成每个品牌的鲜明个性。这样,每个品牌都有自己的发展空间,市场就不会重叠。
以洗发水为例,海飞丝宣扬的是去头屑,“头屑去无踪,秀发更出众”,飘柔突出“飘逸柔顺”,潘婷则强调“营养头发,更健康更亮泽”,“沙宣”是专业美发,“伊卡露”是染发,于是宝洁构筑了一条完整的美发护法染发的产品线,最大限度的瓜分了市场。
1. 定价策略:把消费者作为“被补贴方”,作为被补贴方的消费者由于好奇的心理加入了平台生态圈,由于消费者的不断加入,供应商也会被吸引到平台生态圈之中,这样跨边网络效应就产生了,同样供应商的增加也会吸引消费者的增加。
2 .购买体验:把家用电器、服饰、图书等商品进行了分类,购买者可以快速的找到自己想要买的商品类别,大大降低了搜索商品的时间。另外为其提供了物流信息查询功能,使得消费者可以随时随地的查询自己所购买商品发货情况。
3 .产品策略:对其供应商严格的要求,主要是保证他们提供的产品是正品并且是有保障的,这为消费者的入驻提供了一个保障,并为触发网络效应提供了一个契机。